Метка

LinkedIn


Скромность – вот что сделало Linkedln знаменитым. В то время как Фейсбук поощряет пользователей делиться каждым постыдным моментом в их жизни, Linkedln представляет собой безопасную для работы социальную сеть, где за вас говорит ваше резюме. Но теперь Linkedln надоело быть скромным.


Screen-Shot-2013-10-23-at-4.16.14-PM-660x283

Во время одной пресс-конференции социальная сеть показала довольно ясно, насколько амбициозной она стала. Linkedln была простым веб-сайтом свои первые 7 лет, но теперь это веб-сайт с набором из 5 приложений, включая еще одно,  представленное на этой пресс-конференции, которое  обрабатывает все ваши электронные письма и пытается добавить сжатые файлы в каждое послание. Руководство компании сообщило, что Linkedln  — это больше, чем социальная сеть, это «глобальный экономический граф» с восторженными пользователями на каждом континенте (даже на Антарктиде!). Ее не стоит использовать только в рабочие часы, сообщили руководители компании, но и по вечерам дома, раз уж люди сидят в своих телефонах и компьютерах до 9 вечера или около того.

Амбиции Linkedln отражают тот факт, что, будучи довольно прибыльной, соцсеть имеет более одной пятой пользователей, чем Фейсбук. Компания отлично сосуществует  рядом с Facebook – со-основатель Linkedln Рейд Хоффман был одним из первых инвесторов Фейсбука. Но  потенциально она может быть более ценной, чем крупная социальная сеть общего назначения, поскольку Linkedln фокусируется на том, как люди зарабатывают. Это соцсеть, которая привлекает людей и больше и больше, и наконец-то у нее сформировался соответствующий образ.

Все дело в том, что Linkedln хочет стать больше чем популярной компанией  — она хочет стать иконой соцсетей. Вице-президент Linkedln стоят перед гигантской фотографией со-основателя Apple Стива Джобса. «Вся команда, единое целое – мы всегда ссылались на Стива – если бы мы работали со Стивом, к каким бы вещам он бы нас подталкивал», — сказал мне недавно Стив Джонсон, директор по взаимодействиям с пользователями.

Джефф Вайнер, исполнительный директор, поставил высокую планку, хвастаясь, что «сегодня практически четверть миллиарда профессионалов зарегистрированы в Lindedln на пути к 600 миллионам работников умственного труда и 3 миллиардам и более людей во всей глобальной рабочей сфере… Единственное, что стоит у нас на пути к этому, это охват».

Единственный способ получить этот охват, пояснил Linkedln, это мобильные телефоны. И бизнес стратегия компании на этом этапе – приложения. Компания выпустила 3 за последние 6 месяцев, включая  систему Pulse, чтобы делиться новостями (приобретение Linkedln), приложение для специалистов по подбору персонала и приложение для контактов. Недавно продемонстрированное приложение используется для вставки файлов в письма и способно легко интегрироваться с встроенным mail-приложением IPhone.

4-300x262

Также Linkedln работает над «фишками», которые люди захотят использовать из дома, например, специальный раздел по поиску работы. Вице-президент компании Джофф Редферн сказал, что Linkedln хочет помогать своим посетителям 16 часов в день вместо стандартных 8. В конце концов, сообщил он, люди все равно сидят в своих смартфонах и планшетах по вечерам (как показано на графике внизу).

screen-shot-2013-10-23-at-17-37-31

Linkedln – больше не скромный сайт для размещения резюме, теперь, хвастаясь перед прессой, компания строит армаду приложений и позиционирует себя одной из компьютерных икон. Считается ли это высокомерием или неминуемой самоактуализацией в качестве ценного инструмента для работы, еще предстоит увидеть. Но сотни миллионов пользователей будут обращать внимание на эту соцсеть, пока Linkedln пытается воссоздать свою империю, или, по крайней мере, если Linkedln будет что им сказать или предложить.